经典“焕新”延续美好沱牌酒龙年将美好春意送到万家！

  在当前时代下，已经不是酒香不怕巷子深的时候了，品牌要想实现好破圈效应，应该采用合适的营销手段，以达到更好的传播效果。

  时下如何结合品牌定位、品牌精神，去打造优质的创意、内容，使品牌价值得到更好的提升，并实现良好的传播，极为考验品牌的功夫。在春节来临之际，沱牌酒别出心裁地携手明星老朋友张亮，围绕“龙年品沱牌，万家春意浓”的主题推出了春节浓情大片，引发了无数网友的点赞。

  大众熟知的张亮身份有很多，是超模，是厨师，也是话剧演员，十年间张亮并未将自己局限在某一个身份定位当中，一如沱牌一般，在近些年始终保持对品牌经典的焕新，花式实行年轻化战略，与消费者建立深刻的场景链接与情感链接。

  相较于长篇累牍地煽情，沱牌这支大片另辟蹊径，以“龙年一条龙”的创意演绎新春，一条龙一语双关，由张亮与沱牌一起走入不同的欢聚场景，传递“聚轻松”“好兆头”的年味，匹配视频中的多个欢聚场景，让观众能够在春节欢聚品酒之时，也能感知生活的美好，以及心中的浓情。此举不仅能快速拉近与受众的距离，而且还给予了受众更丰富的品牌联想。这也是该短片一经上线，便快速打动消费者的重要原因之一。

  沱牌酒的营销方案之所以总能频频出圈，是因为它们精准地抓住了消费者的情感需求，通过场景和情景营销引发了消费者的情感共鸣。这种共鸣源于人们对美好生活的向往和追求，以及在特殊节假日中对家庭、友情和团聚的渴望。通过与这些情感需求的紧密结合，沱牌酒成功地吸引了消费者的注意力，提升了品牌知名度和美誉度，以此来实现了品牌的发展新增长。

  提起沱牌酒，大家第一印象可能是那句耳熟能详的广告语“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”。作为创造国民美好记忆的经典名酒，沱牌酒见证着每个美好时代轮换更替的同时，也在岁月时光变迁里，承载着不同时代人的美好记忆。基于此，沱牌酒一直以来都在致力升级消费体验场景。

  在消费和饮用场景上，沱牌酒打造了全新的品牌内容IP——寻味沱牌，通过名酒+名城+美食结合演绎，让我们消费者在街头巷尾的美好相聚中感受到品牌的魅力。

  去年，沱牌酒还打造沱牌真情季，联手简单假日生活节和上海复星基金会，为五十对蜜月期新人打造了一场独特的包机酒蜜月之旅。这次活动以好看、好喝、好玩的体验为核心，展现了经典名酒的新社交功能，并深入挖掘美食与美酒、艺术与美酒之间的价值关联。通过探索白酒的新营销、新场景，沱牌酒成功触达了更广泛的消费群体。

  同样值得一提的还有沱牌酒与英超劲旅狼队展开合作，让球迷们在美酒与足球的交融中感受到经典与激情的碰撞。这一举措不仅引起了海内外年轻球迷与消费客群的热烈反响，还让沱牌酒走出国门，向世界传递中国白酒的魅力。

  此外，沱牌酒还开展了多项创新营销活动，如沱牌x豫园夏日游园会“吃货满级，冰饮特级”主题快闪活动等，沱牌酒为广大购买的人们呈现了一段别开生面、文化体验感极强的经典记忆。

  最近，沱牌更是携手五大卫视之一的北京卫视，给全国人民送福利，多维演绎沱牌品牌力和产品力，直接赋能营销！

  从打造寻味沱牌等内容IP，联动简单假日生活节，到牵手英超狼队，登陆北京卫视直播，显而易见，沱牌酒在不断强化品牌与受众粘性的同时，更打造出一个“美好时刻”酒局新符号。

  虽然白酒公司进行情境式营销具有先天的优势，即：既有内在共性点的一致性，也符合消费者趋势消费，还有场景化营销基础。但是，白酒品牌构建情境式营销，前提是你的品牌得有“情”，没这个基础作为前提，就失去了与消费者产生共鸣的连接点。

  此“情”既可以是品牌所倡导的精神需求，也可以是产品在特定环境下给消费的人带来的感受。而沱牌酒所传递的“美好的日子有沱牌”的理念以及具有大众认知基础，都成为其“触发消费者情绪”的有效利器。

  因此，沱牌还深耕“沱牌老朋友”IP，“沱牌老朋友”是沱牌近两年极力打造的IP，也最贴近品牌内核，沱牌酒本身就像老朋友一样，陪伴着很多酒友度过美好时刻。而沱牌在选择老朋友上，也尤其看重历经岁月考验的友情，先后合作了周晓鸥，0713男团，田亮等明星，传递出品牌对待老朋友的主场：就像老酒一样，老朋友一起才畅快。

  纵观沱牌整个经典名酒“唤醒+焕新”的行动路径显而易见，在和消费者“交心”的营销中，其在恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让经典名酒重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌的同时，还期望通过将情与场的深度结合融入营销，触达更多潜在人群。

  节日营销慢慢的变成了品牌营销的关键环节，但在实施过程中，我们往往忽略了核心问题：营销的重点在于品牌，而非节日本身。以沱牌酒为例，其在春节营销中以“龙年品沱牌，万家春意浓”为主题，结合情境式营销，凸显品牌特色，成功连接消费者。

  沱牌酒的营销布局体现了深度、高度和广度，满足那群消费的人和经销商需求，实现情感连接。精准的品牌策略和有力的执行相辅相成，为其春节营销提供了强大动力。祝大家春节快乐，幸福常在！返回搜狐，查看更加多